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现代仿古砖制造端与消费端差距大

  • 时间:2017年11月03日
  • 来源:无极网
  • 类别:建材资讯
摘要:【中国建材网】在建筑行业中,中国瓷砖以博洛尼亚的马首是瞻,这么多年来始终咬定博洛尼亚展不放松,看到展会上展什么产品即“拿来主义”跟着生产,并没有想适合不适合国内市场。消费者却希望自己的家居空

【中国建材网】在建筑行业中,中国瓷砖以博洛尼亚的马首是瞻,这么多年来始终咬定博洛尼亚展不放松,看到展会上展什么产品即“拿来主义”跟着生产,并没有想适合不适合国内市场。消费者却希望自己的家居空间舒服温馨,产生向上的力量;而不是卖场里的个性和咖啡馆等休闲场所里的情调。

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那么现代仿古砖如果寻找不到新的突破口,这场盛宴或许只有主办热情高涨,赴宴的宾客却了了。

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另一个发酵点,应该算在某仿古砖企业的业绩突然暴增的头上。该企业经营仿古砖多年,产品以出口为主,在国内市场上表现不佳,十几年的老品牌国内的年销售从未破过亿,据知情者说除掉工程和贴牌能做四五千万就不错了,不及很多新品牌推出当年取得的销售业绩,企业全靠出口来支持运营。

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从整个生产端来看,除了东鹏等不多的几个有独立主张、不跟风的企业外,大数多企业均纷纷改造生产线,大上现代仿古砖,有些实力型企业甚至斥巨资建几条现代仿古砖生产线,并着手打造独立的现代仿古砖品牌。

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如果探寻国内瓷砖制造企业现代仿古砖热的起源,首先归功于意大利博洛尼亚展的产品风向。中国瓷砖以博洛尼亚的马首是瞻,这么多年来始终咬定博洛尼亚展不放松,看到展会上展什么产品即“拿来主义”跟着生产,并没有想适合不适合国内市场。

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第二点:是中国现阶段的社会发展尚不足以支持现代仿古砖的流行。

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其实,很少有企业会想一两个品牌的这种销售增量,放到整个瓷砖市场上几乎是忽略不计,也无法说明瓷砖消费已经到现代仿古砖的时代,众多企业纷纷盯紧现代仿古砖市场,撸起袖子加油干起来。

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就在去年末,行业风潮产品的画风突然一转,由大理石瓷砖变成现代仿古砖。各家企业纷纷推出现代仿古产品,短短几个月后的春季佛山陶瓷会上“黑白灰”成为流行色,现代仿古砖似乎大有一统天下之势。制造端对现代仿古砖的高度热情与消费者或许有一段距离,甚至仅仅是一厢情愿。

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消费者希望自己的家居空间舒服温馨,因此瓷砖的色彩要明亮些,有着日常的温暖感,让一家人住在里面其乐融融,产生向上的力量;而不是卖场里的个性和咖啡馆等休闲场所里的情调。家不是一个人的情调,是一家人互相妥协的氛围。

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以上诸多表现,无一不显示了制造端对现代仿古砖的热捧。大家试图在大理石瓷砖流行之后,再创造一个新产品热点;同时都想率先搭上这班车,好赚个盆盈钵满。

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由于产品以出口为主,款式花色与国外产品走得更近,多年已经形成了被冠以现代仿古砖标配的“黑白灰”色调。去年该企业的产品在国内市场上突然走强,销售增幅很大,年销售轻松越过亿元一大截。于是引起了行业的关注,很多企业觉得现代仿砖潮流来了,而业内媒体更是不断为现代仿古砖摇旗呐喊,以助其威,并不时拿该企业做例子,仿佛现代仿古砖马上就会是瓷砖行业最流行的产品了。

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消费端的市场解析

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甚至一些行业内比较有名的大理石瓷砖品牌,新产品的开发都偏离了原来的路线,色调方向也在向黑白灰的靠近。

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消费者的审美需求无非受文化因素、社会因素及实用因素影响,材思对瓷砖消费市场的分析分为三点:

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第三点:是中国人的居住环境并不太适合用现代仿古砖。

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更多企业则相对谨慎,除了对原有的产品线稍做调整外,或者在原品牌的基础上推出一个相对独立点的现代仿古砖的副品牌,或者将现代仿古砖作为一个大的产品系列补充到原品牌中。有些贴牌公司和职业经理人创业的中小品牌做得就更加彻底,干脆将原来的品牌标签和形象抹掉,重新换个现代仿古砖的行头,惟恐搭不上这趟车。

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有一个例子:早在2005年仿古砖曾被业界普遍看好,甚至大家认为几年后可以在市场上与抛光砖分庭抗礼,事实上直到2009年仿古砖的市场份额仍比抛光砖小很多。直到全抛釉的出现,釉面砖在地面才开始风行,几年后赶上抛光砖,随后超越。

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对于中国这种正在从农业化向工业化迈进的国家,很多人对这种工业风基本上没有审美上的念想,甚至有某种厌倦,毕竟很多人还呆在水泥地面的屋子里,或者刚从水泥地面换成亮堂堂的瓷砖的人,会愿意铺水泥灰的瓷砖吗?材思表示很怀疑。从常理上说,去饭店喜欢点几盘野菜的人,永远是已经富了很久吃腻了山珍海味和大鱼大肉的人;至于刚脱了贫或者仍视鱼肉是大餐的人,如果有机会还是喜欢点盘子肉,如果硬给人家炒盘野菜吃,就是不太懂消费者需求。当然世界上的事不敢保证没有例外,有些人也会天生喜欢吃野菜,可毕竟是少数。

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如果市场完全由生产端来控制和决定,现代仿古砖市场大热也就毫无悬念;事实上市场消费风向除了生产端的宣传推动外,消费端的消费行为主导的力量似乎更大。那么从消费端来分析,现代仿古砖的市场似乎并不那么乐观。

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中国在数千年的文明发展历程中,人们逐渐形成了一种对暖色调的偏爱,这在某种程度上也会对其它色彩有种心理上的排斥,因此黑白灰为主色调的现代仿古砖不论生产端觉得多么时尚、多么素雅,但改变不了其仅是部分现代年轻消费者看好的小众产品,因为它不符合大多数中国人心中固有的传统文化的审美趋向。

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制造端的现代仿古热

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现代仿古砖更多展示的是工业风场景,甚至是后工业时代人们对前工业时代的一种怀旧情绪,如水泥灰,其实是对水泥地面的怀念,黑白则是色彩稀缺或者对更多色彩确少把握时的无选择的选择。因此这些产品风格似乎更适合老牌的工业国家,这些国家在多年前就进入工业社会,完成了后工业时代的丰富消费,才会产生对前工业时代的怀念或者有了溯源需求。

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我们必须承认中国城市化进程突飞猛进,但也得承认人多地少等客观因素国人的居住条件还是有限的,大多数城市家庭的房间不大。中国的建筑风格也不像西方国家的建筑带有开方性,因此大多数人家的房间在采光方面乏善可陈,就是那些客厅有落地室门窗的人家,有些房间一年中难得见点阳光。还有不少家庭里,有的房间视线差得白天还要开灯才可以看书读报,因此国人采用光亮度的产品、不喜灰色、黑色产品装修,其实也有实用性考虑,可以弥补些室内光线不足。因此现代仿古砖用于阳台、空中花园、茶吧等空间尚可,大面积用于家庭装修并不太理想。

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第一点:中国的传统文化决定了大多数消费者家居装修会以暖色调为主。

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